DO TÉNIS AO TOPO DO MARKETING DIGITAL
Conhecido nas redes sociais como ‘Tio Lu’, Luciano Larrossa, desde os primeiros anos de vida, mostrou um traço marcante da
sua personalidade: a busca pela independência e por desafios que
dependessem exclusivamente dele. Nascido no Brasil, na cidade
de Pelotas, no Estado do Rio Grande do Sul, mudando-se para Portugal aos três anos, a sua jornada rumo ao sucesso foi marcada por uma série de descobertas e reinvenções que o levaram a se tornar um dos maiores especialistas em inovação, negócios e marketing digital dos mercados do Brasil e de Portugal. Luciano foi um dos pioneiros em Facebook Marketing e foi autor do primeiro e-book em língua portuguesa sobre Facebook.
O INÍCIO: UMA PAIXÃO PELO TÉNIS E A BUSCA POR IDENTIDADE
A infância de Luciano Larrossa foi permeada por uma busca constante por algo que o apaixonasse verdadeiramente. Encontrou essa paixão no ténis, um desporto que lhe oferecia a liberdade de depender somente de si para alcançar os seus objetivos. Entretanto, após uma tentativa de tornar-se jogador profissional, ele percebeu que ainda faltava-lhe maturidade e
disciplina. Foi então que começou a lecionar ténis, descobrindo uma nova habilidade: o gosto pelo ensino.
Gradualmente, o Luciano percebeu que a rotina convencional de trabalho não era suficiente para satisfazê-lo. Sentindo a necessidade de explorar novos horizontes, decidiu estudar Comunicação Social, onde apaixonou-se pela escrita.
Enquanto continuava a dar aulas de ténis e trabalhava num
jornal, foi alimentando a sua paixão por escrever e compartilhar
conhecimento.
“Quando dei adeus aos bancos escolares em Portugal, aos 19 anos, uma inquietude tomou conta de mim. A rotina tradicional de um emprego das 9h às 18h parecia restritiva demais. Almejava mais, ansiava por desafios que transcendessem os limites convencionais.
Decidi buscar novos horizontes na universidade, mergulhando de cabeça no curso de Comunicação Social em Leiria. A paixão pela escrita me impulsionava, mas enquanto me dedicava aos estudos, uma inquietação persistia. Observava as minhas aulas de ténis, uma paixão de longa data, e refletia sobre o futuro que elas me reservavam. A visão a longo prazo assombrava-me: em uma década, em 15 anos, não enxergava crescimento profissional nem financeiro nessa trajetória. A falta de tempo e a ausência de liberdade geográfica eram barreiras intransponíveis”.
SURGIMENTO DO BLOG E UMA VIRADA DE CHAVE PARA O MARKETING DIGITAL.
A jornada de Luciano Larrossa no mundo digital é um exemplo inspirador de como a determinação, a adaptação e a análise cuidadosa podem levar-nos ao sucesso num ambiente em constante evolução.
Tudo começou lá em 2008 e 2009, quando o Luciano começou a explorar o potencial dos blogs. Naquela época, a internet passava por uma transformação significativa, e o Luciano viu uma oportunidade de apostar nesse novo cenário. Com um pouco de dinheiro economizado e mais tempo livre, ele decidiu concentrar os seus esforços na construção de um blog.
Inicialmente, o blog gerava apenas uma renda modesta, mas o Luciano viu um potencial maior à medida que mergulhava no mundo digital. Com o surgimento do Facebook, ele percebeu uma oportunidade única de expandir a sua presença online e oferecer os seus serviços para empresas que tentavam entender essa nova plataforma.
Os seus artigos sobre o Facebook chamaram a atenção de empresas pioneiras que estavam interessadas em explorar o potencial dessa rede social emergente. O Luciano, rapidamente, percebeu que podia transformar o seu conhecimento numa oportunidade de negócio, oferecendo serviços de gestão de redes sociais para essas empresas.
Assim, o blog que, inicialmente, era uma plataforma para vender e-books e gerar receita com publicidade, tornou-se uma ferramenta valiosa para atrair clientes para seus serviços de gestão de redes sociais. O Luciano, também, viu a oportunidade de expandir os seus negócios lançando cursos online e criando conteúdo sobre o Facebook.
“Foi em 2008 que as sementes da mudança começaram a brotar. Concluí a minha graduação na faculdade, comecei a trabalhar num jornal e mantive as minhas aulas de ténis. Contudo, o jornalismo,
que outrora parecia promissor, revelou-se uma desilusão. Os meus sonhos de reportagens investigativa e matérias impactantes foram substituídos pela rotina monótona de replicar notícias para preencher páginas vazias. A sensação de aprisionamento intensificou-se com os contratos de trabalho, que limitavam a minha liberdade e criatividade.
Diante desse cenário, confrontei uma encruzilhada: retornar ao mercado jornalístico, intensificar as minhas atividades como instrutor de ténis ou buscar uma alternativa inovadora. Foi então que dei os primeiros passos rumo ao mundo digital.Desde 2008, 2009, explorava timidamente o universo dos blogs, experimentando e aprendendo. O surgimento do Facebook, em meados de 2011, marcou um ponto de virada na minha jornada.
Meu blog, inicialmente voltado para freelancers, passou a abordar temas relacionados à ascensão dessa nova plataforma social. Percebi uma demanda crescente por informações sobre o Facebook, especialmente entre empresas ávidas por compreender o seu potencial.
Com coragem e determinação, decidi investir o meu tempo e recursos na internet. O blog, que antes gerava apenas uma renda modesta, tornou-se o meu foco principal. Em meio às incertezas, enxerguei uma oportunidade de ouro para explorar o potencial do marketing digital.Assim, com um punhado de dinheiro economizado e algumas horas livres, mergulhei de cabeça na construção do meu império digital. O que começou como uma simples curiosidade se transformou numa jornada de autoconhecimento, aprendizado
e crescimento profissional. O resto, como dizem, é história.”
A EXPANSÃO PARA O MERCADO DE INFOPRODUTOS E CURSOS ONLINE
Seu e-book sobre Facebook acabou por tornar-se um livro, “Facebook para Negócios“, que no ano de 2018, ficou em primeiro lugar em vendas pela Amazon e continua sendo uma
fonte de renda estável, até hoje. O Luciano também percebeu que o alcance orgânico estava diminuindo nas redes sociais, o que o levou a explorar a publicidade paga como uma nova fonte de receita.
Ele começou a oferecer serviços de anúncios pagos para seus clientes e lançou cursos sobre o assunto para atender à demanda crescente por conhecimento nessa área. Paralelamente, Luciano lançou outros projetos, como um blog sobre aplicativos, que alcançou milhões de visitas por mês.
“Conforme eu continuava a escrever, empresas começaram a descobrir os meus artigos. Elas estavam curiosas para entender como o Facebook funcionava, afinal, naquela época, a área de Social Media ainda engatinhava.
Recebia e-mails de empresas interessadas, me pedindo para gerir as suas páginas. Apliquei então todo o conhecimento que havia adquirido sobre o Facebook e transformei o meu blog numa poderosa ferramenta de captação de clientes para meu serviço de gestão de redes sociais.
O blog, que inicialmente era voltado para a venda de e-books e ganhos com publicidade, tornou-se uma fonte de renda significativa ao atrair clientes para meus serviços. Com o tempo,
lancei um e-book sobre o Facebook e, após um ano, transformei esse e-book num livro que hoje é conhecido como “Facebook para Negócios”, vendido há quase uma década e atualizado várias vezes.Entretanto, percebi que o alcance orgânico do conteúdo começava a diminuir à medida que o Facebook mudava os seus algoritmos. Decidi então estudar os anúncios e mergulhei de cabeça nesse mundo. Comecei a oferecer serviços de anúncios pagos para meus clientes e até mesmo criei cursos sobre o assunto.
Paralelamente, desenvolvi vários negócios. Além do blog, lancei outro voltado para aplicativos, que chegou a alcançar 2 milhões e meio de visitas por mês. Expandi também para o mercado de infoprodutos, ajudando outras pessoas a lançarem os seus cursos
além do meu próprio”
O CRESCIMENTO EM PORTUGAL
O sucesso de Luciano não veio sem desafios. Ele teve que adaptar-se constantemente às mudanças no mercado digital e aprender a acompanhar as demandas em evolução dos seus clientes. No entanto, sua abordagem baseada em dados e sua compreensão profunda do comportamento do consumidor o ajudaram a superar esses desafios e a alcançar o sucesso.
Ao longo dos anos, o Luciano concentrou os seus esforços em Portugal, percebendo uma oportunidade única de crescimento nesse mercado. Fundou a maior comunidade de marketing digital do país e lançou programas de mentoria e cursos personalizados, adaptando-se às nuances culturais e às necessidades específicas do mercado português.
“Atualmente, a minha atuação está exclusivamente focada no mercado português, uma escolha motivada por uma série de fatores que vão além das meras cifras. Durante um período, a minha presença nos cursos online diminuiu, optei por uma posição mais discreta nos bastidores, apoiando estrategicamente outros profissionais brasileiros. Porém, uma vontade interior de retornar à
cena, de criar conteúdo e guiar alunos, começou a surgir.Essa mudança coincidiu com a constatação de que os públicos brasileiros e portugueses têm características distintas, refletidas nos números e nas preferências de consumo. O Brasil, com seu vasto território e grande população, representava a maioria dos nossos alunos. No entanto, Portugal emergia como uma oportunidade notável, mostrando-se mais acessível em termos de custo por aquisição de cliente.
Além dos aspetos quantitativos, a minha conexão emocional com Portugal desempenhou um papel crucial nessa decisão. Após três décadas vivendo no país, compreendo profundamente as suas ‘nuances’ culturais e valores. Essa familiaridade não apenas facilita a comunicação, mas também fortalece a conexão com o
público local.
A necessidade de contribuir para o desenvolvimento do mercado digital em Portugal tornou-se uma missão pessoal para mim. Ao testemunhar o potencial ainda não explorado do país nessa área, sinto uma responsabilidade em ajudar a impulsionar esse progresso. Não se trata apenas de negócios; é uma questão de propósito e impacto social.Ao investir mais em Portugal, não apenas reconheço a oportunidade de negócios, mas também acredito estar a cumprir um dever moral. A minha familiaridade com as dores e os desafios enfrentados pelos portugueses permite-me criar conexões mais profundas e significativas.
Assim, a minha decisão de focar no mercado português vai além dos números; é uma escolha informada por valores pessoais e um profundo senso de responsabilidade. E, ao ver o crescimento e o reconhecimento que alcançamos em Portugal, sinto-me não apenas gratificado, mas também motivado a continuar nesse caminho de contribuição e progresso.”
O Luciano enfatiza a importância do aprendizado contínuo e da aplicação prática desse conhecimento. Ele lê mais de 40 livros por ano e absorve informações de ‘podcasts’ e isso é, apenas, parte da sua busca por crescimento. No entanto, ele adverte contra a armadilha de apenas acumular conhecimento sem o colocar em prática.
“Estamos à frente da maior comunidade de marketing digital em Portugal, com quase 5 mil membros engajados. Esse número expressivo reflete o nosso compromisso em fornecer suporte e orientação a uma ampla gama de alunos em solo português. No último ano, demos um passo adiante ao lançar o nosso próprio evento, além de introduzir dois novos programas premium para atender às necessidades específicas dos nossos alunos.
Esses programas, como o Accelerator, oferecem acompanhamento personalizado para aqueles que buscam
maximizar o seu potencial no marketing digital. Além disso, o Traffic Masters se destina a alunos que desejam iniciar as suas próprias agências de tráfego.
Essa expansão demanda uma dedicação intensa para garantir a entrega de produtos de alta qualidade a mais de 5 mil alunos. Estabelecemos metas rigorosas para coletar depoimentos de sucesso, pois valorizamos profundamente a jornada de cada aluno no nosso programa.O nosso evento anual, uma iniciativa recente, visa reunir a nossa comunidade para compartilhar experiências, estratégias e conquistas. Embora tenhamos começado modestamente com 150 participantes no nosso primeiro evento, almejamos um crescimento contínuo.
O nosso objetivo é que, em breve, a maioria dos palestrantes do evento sejam nossos próprios alunos, compartilhando as suas histórias inspiradoras de sucesso. Visamos oferecer uma experiência única aos participantes, surpreendendo-os com palestrantes de renome, como Alexandre Monteiro e Pedro Ruivo.
Embora o nosso evento ainda esteja em fase inicial, estamos comprometidos em expandir a sua abrangência e impacto, proporcionando aos nossos alunos uma oportunidade valiosa de aprendizado e ‘networking’.”
Além disso, o Luciano valoriza profundamente o sucesso do cliente. Ele entende a importância de fornecer não apenas um produto ou serviço, bem como uma experiência completa que ajude verdadeiramente as pessoas a alcançarem os seus objetivos. A sua empresa investe numa equipa de sucesso do cliente dedicada, algo incomum no mundo dos negócios digitais, para garantir que cada aluno receba o suporte e a motivação necessários
para ter sucesso.
“No momento, concentramos os nossos esforços exclusivamente na mentoria, deixando de lado outros projetos temporariamente. Reconhecemos a importância do foco para criar produtos excecionais e alcançar resultados significativos. Embora possamos considerar outros empreendimentos no futuro, atualmente o nosso compromisso principal é com a mentoria em Portugal.”
